Uvodnik: Svet se je spremenil - ali se je tudi vaše podjetje?
Lep pozdrav!
Pravkar sem pripravil nov članek za revijo Podjetnik, v katerem sem pisal o spremembah v svetu interneta, ki so pomembne
za podjetja in podal nekaj smernic za delovanje v letu 2008.
Ena od njih je, da razmislite o ustreznosti razporeditve svojega marketinškega proračuna. Naj vam razložim …
Vprašajte se, koliko vašega marketinškega denarja gre za oglase v "tradicionalnih" medijih, brošure, neposredno pošto, sejme, telemarketing,
itd. Znesek prav gotovo ni zanemarljiv. Mogoče je vaš proračun 50.000, 100.000, 500.000 EUR ali več.
Zdaj pa pomislite, koliko od denarja gre za razvoj vaše spletne strani, za marketinške akcije na internetu in druge aktivnosti povezane z internetom?
Vsota je verjetno videti smešna, ne? Še posebej, če upoštevamo, da vaši kupci internet uporabljajo kot medij številka 1, ko so v procesu nakupne odločitve.
To se danes dogaja že v praktično vseh panogah oz. na vseh področjih nakupov. Vprašajte se le, kam sami najprej pogledate, ko se odločate o nekem
poslovnem ali zasebnem nakupu.
Zato razmislite, ali se vam splača vložiti več denarja v internetni marketing v letu 2008.
Internet je pač na področje poslovanja in marketinga prinesel velike spremembe. Vprašanje je le, ali jih vaše podjetje sprejme in ukrepa
v skladu z njimi ali pa trmasto vztraja pri stvareh, ki so že stvar preteklosti.
Ravno zaradi sprememb pri nakupnem vedenju ljudi, ki so sprožile velike spremembe tudi pri marketinških pristopih podjetij, smo tokratno
konferenco Minerva fokusirali v optimizacijo spletnih strani za iskalnike in pa promocijo spletnih strani. To sta področji, ki sta danes
ključnega pomena pri vašem marketingu.
Toplo vas torej vabim na največji dogodek na področju interneta pri nas. Na njem boste:
spoznali predavatelje, ki vam na področju promocije in optimizacije spletnih strani lahko ponudijo največ praktičnega znanja,
podelili bomo nagrado v vrednosti 10.000 EUR za najbolj poslovno spletno stran (prijavljenih je že 107 spletnih strani!).
V treh korakih do prvega mesta na spletnih iskalnikih!
Avtor: mag. Robert Rolih
Optimizacija spletnih strani za višje rangiranje v spletnih iskalnikih je danes ključnega pomena za vaš uspeh na internetu.
Večina uporabnikov interneta namreč iskalnike uporablja nekajkrat dnevno (IDC ocenjuje, da kar 84 % uporabnikov interneta kot vstopno točko v internet
uporablja spletne iskalnike).
V tej številki mesečnika UIM se bomo posvetili osnovni logiki, ki jo morate zasledovati pri optimizaciji spletne strani. Sestavljajo jo tri koraki:
1. korak: Izbira ključnih besed
Veliko začetnikov na področju optimizacije spletnih strani si pripravi seznam splošnih ključnih besed, kot so npr. zavarovanje, hiša ali igre,
in optimizira spletno stran zanje. Seveda s takšnim početjem ne morejo doseči veliko. Pri večini takšnih ključnih besed je konkurenca preprosto premočna,
da bi spletna stran podjetja prišla na prvo stran zadetkov. Še posebej to velja za ključne besede v angleščini.
Povsem drugače je s ključnimi besedami, če konkurenca ni velika – v jezikih manjših narodov ali v zelo specifičnih panogah, kjer je malo konkurentov,
ki imajo optimizirane spletne strani. V tem primeru lahko tudi osredotočenje na splošne ključne besede prinaša dobre rezultate.
Osnovno pravilo pri izbiri ključnih besed je, da so splošne ključne besede lahko začetna točka raziskovanja primernih ključnih besed. Same pa so
navadno slaba izbira. Predstavljajte si npr. da se tri leta trudite in vlagate v to, da bi prišli na vrh pri iskalnikih s ključno besedo »interior design«.
Na vaši spletni strani bo kar naenkrat ogromno obiskovalcev, toda vprašljivo je, koliko od njih bo res iskalo tisto, kar ponujate. Če niste velika
multinacionalka, ki ponuja to storitev globalno, bo 99,9 odstotka obiskovalcev vašo stran takoj zapustilo.
Popolnoma drugače pa bo, če se pri optimizaciji osredotočite na ključno besedo »interior design book«, če npr. prodajate angleško knjigo o tej temi.
Ker danes že več kot polovica ključnih besed, ki jih uporabniki vpišejo v spletne iskalnike, vsebuje tri ali več besed, je smiselno svojo strategijo
pri izbiri primernih ključnih besed prilagoditi temu dejstvu.
2. korak: Optimizacija osnovnih elementov spletne strani
Osnova za dobro uvrstitev vaše strani je seveda dobra vsebina. Ključna naloga iskalnikov je, da najdejo spletne strani s primerno vsebino glede
na uporabljeno ključno besedo. Če so uspešni, imajo zadovoljne uporabnike. Če niso, pa bodo uporabniki začeli uporabljati drugi iskalnik. Tega se
zavedajte, ko pripravljate vsebine za svojo spletno stran.
Podjetje, ki ima na spletni strani slabo, nezanimivo vsebino, samo s tehnikami ne more storiti veliko. Tako npr. članki, izčrpni opisi koristi
in lastnosti izdelkov, nasveti in podobno najbolj pripomorejo k dobri uvrstitvi.
Za mnoge iskalnike je pomembno tudi, da ima spletna stran večjo količino vsebin, ki so povezane s ključnimi besedami. Tako bo npr. spletna stran,
ki ima dvajset člankov o pisarniškem pohištvu, navadno bolje uvrščena kot stran, na kateri so na nekaj straneh predstavljene le ponudbe podjetja.
Drugi elementi, ki jih še morate optimizirati pa so meta oznake, naslovi, besedila in podobno.
3. korak: Grajenje zunanjih povezav
Zunanje povezave so povezave do dokumentov na vaši spletni strani z drugih spletnih strani. Če ima spletna stran veliko zunanjih povezav, je to
koristno na več načinov:
Spletni iskalniki višje uvrščajo spletne strani, ki imajo veliko zunanjih povezav.
Če ima spletna stran podjetja veliko zunanjih povezav, ki se vežejo na neko ključno besedo, iskalnik sklepa, da je spletna stran pomemben vir
informacij za to ključno besedo.
Zunanje povezave omogočijo pajku iskalnika, da stran enostavneje najde.
To je zato, ker pajki po internetu indeksirajo strani tako, da sledijo povezavam, ki jih najdejo. Več kot ima spletna stran zunanjih povezav,
hitreje jo pajki odkrijejo.
Zunanje povezave nakazujejo iskalniku vsebino spletne strani podjetja.
Če ima podjetje veliko zunanjih povezav s spletnih strani,
ki imajo za osnovno temo avtomobile, potem iskalnik »sklepa«, da je spletna stran podjetja vezana na avtomobile.
Zunanje povezave seveda prinesejo tudi več obiskovalcev.
Zunanje povezave torej niso pomembne le z vidika iskalnikov, temveč tudi same prinašajo spletni strani kvalificirane obiskovalce.
Ena od ključnih nalog (v zelo konkurenčnih panogah mogoče celo najpomembnejša) optimizacije spletne strani je, da poskrbite, da bo do vaše spletne strani
vodilo čim več zunanjih povezav. To lahko dosežete na mnoge načine, tokrat pa bi rad poudaril le enega – to je vpis vaše spletne strani v imenike na
internetu (to niso iskalniki), kot so npr. http://www.dmoz.org/, http://www.business.com ali http://www.bizweb.com.
Optimizacija spletnih strani za iskalnike je seveda zapleteno področje. Danes sem se dotaknil le površja te teme. Več o njej pa kdaj v prihodnje.
Še niste naročeni na brezplačni mesečnik Uspeh internet marketing? Naročite se zdaj!
Enkrat mesečno boste prejeli en ali dva konkretna nasveta s področja marketinga in e-poslovanja.
Naročilo je enostavno in brezplačno. Preprosto vpišite svoj naslov e-pošte in kliknite "Pošlji".
Spoštujemo vašo zasebnost, zato vašega elektronskega naslova ne bomo uporabili v noben drug namen.
Vaše podatke tudi skrbno varujemo, tako da do njih nima dostopa nobena tretja oseba.
Če se boste kadarkoli hoteli odjaviti, boste navodila za odjavo dobili v vsaki številki.
natisni
na vrh
